【聚焦两会】中恒“双钱”六堡茶:一片小茶叶,乡村大振兴

发布时间:2021-03-07浏览次数:249


“六堡茶不但有茶的风味,还有药用功能。这片小叶子不仅能治病,还能‘治’穷根!您再到广西视察的时候,欢迎来我的家乡品尝我制作的六堡茶!”


3月6日上午,人民大会堂东大厅,中共中央政治局常委、国务院总理李克强来到他所在的十三届全国人大四次会议广西代表团参加审议政府工作报告。全国人大代表、广西梧州市苍梧县六堡镇山坪村党支部书记祝雪兰,向总理汇报她钟爱的六堡茶事业。


作为第十二届、十三届全国人大代表,来自乡村的祝雪兰,今年2月被评为“全国脱贫攻坚先进个人”。身为自治区级“非遗”六堡茶制作技艺传承人,她见证了乡亲们如何靠六堡茶这一片小叶子摆脱贫困。


而在这一过程中,世界500强广西投资集团,充分发挥国企责任优势,将旗下“双钱”这一健康食品非遗品牌和六堡茶进行跨界联名,推出梧州“双钱”牌六堡茶,其中“瑶家雪兰”便是六堡茶品牌新秀,带着国企、民族、非遗和电商基因走向市场,助力乡村振兴。


六堡茶属于黑茶,产自苍梧县六堡镇,具有清热润肺、健胃养神、减肥健身之功效,既可饱食之后助消化,也可空腹饮之清肠胃,至今已有1500多年的种植历史。陆羽《茶经》“蒸之”,在宋朝发展成为六堡茶的制茶工艺。在“华工下南洋”的时候,出门的岭南游子靠喝六堡茶调理肠胃、祛湿驱痢,也带动了岭南人们钟爱的六堡茶大量出口南洋,形成了著名的“茶船古道”。


2014年,六堡茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产;2020年,六堡茶品牌价值达到了26.4亿。

山坪村是六堡镇唯一的少数民族聚居村,其中瑶族村民占90%。村支部书记祝雪兰常年奔走在高山茶园,2009年带领乡亲们改造茶园,以村党支部引领、村干部和党员带头的结对帮扶模式,对全村六堡茶进行低产改造,很快山坪村种植的茶叶便以优质高产赢得市场,2016年实现整村脱贫。


目前,全村茶园发展到1250多亩,村民年均收入达到1.2万元。“如果能将茶文化、瑶族文化、大健康和文化旅游产业结合发展,将是最好的选择。”祝雪兰没有停止探索的脚步,一直想把瑶族文化与茶文化结合起来,打造具有瑶族文化特色的生态品牌。


六堡茶虽历史悠久,行销海内外,但在时尚化、个性化需求不断提升的中国茶饮市场中如何捕获年轻人的心,成为六堡茶人的新命题。


“云采茶”直播、非遗传承人上线……5G时代,承载着缕缕茶香的“茶船古道”,再一次扬帆起航了。在中恒集团和双钱实业对非遗文化以及“中华老字号”的传承与创新中,祝雪兰找到了契合点。


2021年1月12日,祝雪兰化身女主播,在直播间和网友见面,带来了与广西投资集团旗下“双钱”品牌深度合作开发的新产品“瑶家雪兰”六堡茶。

早在2019年,广西投资集团旗下梧州中恒集团就开始探索龟苓膏和六堡茶的跨界组合,丰富产品形态,推出全新品牌“双钱”六堡茶。


2019年9月3日,自治区非物质文化遗产梧州龟苓膏历史文化研讨会暨中华老字号“双钱”2019新品发布会在中恒集团双钱文化博览园举行。当天,双钱实业公司发布了系列新品,包括下火饮料龟苓宝、精制高端金装双钱龟苓膏、双钱六堡茶和双钱坭兴陶等。

此后,“双钱”品牌大胆出击,深度拥抱新媒体和国潮文化,跟进网络带货,拓宽营销渠道,吸引年轻消费者,打出了一套年轻化营销组合拳。


近年来,广西投资集团大力发展医药健康产业,2020年成立的广投医药健康产业集团,更是明确医药制造、医疗器械、健康食品与快消品、康养旅游、物产运营五大主业。


“双钱”品牌拥有百年历史,双钱龟苓膏入选首批自治区非物质文化遗产、第五批国家级非物质文化遗产。


从线下到线上,双钱实业在坚守老字号传统产品工艺制作与产品品质的同时,与时代同步,发力创新,积极寻求产品升级转型,接连推出了双钱牌系列产品,依托广西投资集团的产业资源,发挥协同优势,并通过电商直播、“网红”带货等讲好“非遗”文化故事,丰富品牌内涵,推动双钱品牌从“梧州名片”到“梧州手信”,从地方优品质到国企大品牌。


作者:张莺

图片:广西日报、双钱实业
转载:广西投资集团、广投医药健康产业集团


关注微信公众号

投资者联系电话:0774-3939022
办公室联系电话:0774-2820030

  • 双钱商城
  • 中恒医疗商城
  • 田七商城
Copyright © 2018.版权所有:中恒集团 | 桂ICP备12005879 桂公网安备45040302000022号 互联网药品信息服务资格证书(桂)-非经营性-2019-0028
中央网信办违法和不良信息举报中心 广西互联网违法和不良信息举报中心