近日，“2023（第23届）IAI传鉴国际创意节”在北京隆重举行，数百位业界知名品牌及媒体代表参会交流，共同探讨新发展格局下的消费市场与品牌营销新风向。活动期间举办了“2023传鉴星光大赏暨第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖礼”，本次大奖共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例，在中恒集团斩获的营销案例类大奖中，国民牙膏品牌“田七”《神清“七爽地铁品牌长廊”》作品斩获平面与户外类金奖；中华老字号“双钱”龟苓膏《“双钱绿”国潮品牌墙》斩获平面与户外类铜奖。

IAI传鉴国际广告奖是由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，发展至今已成为国内知名的综合性广告与品牌营销赛事评选活动，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。

在本次获奖中，国民牙膏“田七”利用地铁作为品牌传播载体，围绕贯彻“中药、草本、自然、祛火清新”等产品关键词，用最为直接的可视化方式传递起其核心价值，配合光影互动、盲盒机即时抽奖等创新形式，融合地铁出行场景营造与现场交互体验两大要素，建立品牌的社交货币属性，鼓励年轻人群进行二次传播与分享，最大化实现田七的品牌传播效果。对于田七牙膏来说，品牌焕新、与年轻消费者保持高质量的互动交流，不仅仅只是一种营销手段，更是“就在你身边”的品牌态度和追求。

中华老字号“双钱”龟苓膏积极开展年轻化品牌营销，在南宁35℃高温的9月，朝阳广场地铁站里悄然降临一道以“复古绿+清新绿”为色调的岭南风“降温”长廊，掀起了一股“双钱绿”国潮风创意品牌传播浪潮。“复古绿”色调搭配发光灯条，港风十足。小店两旁各摆放着一张小凳子，正好喊上多年老友一起快乐打卡，品尝岭南风味梧州龟苓膏，追忆往昔，畅聊梦想。复古绿同时还是显白出片“神器”，随手一拍，就是清冷系港风复古大片，朋友圈不愁没点赞。双钱实业在传承保护国家级非遗技艺的同时，推出龟苓宝植物饮料、杂粮龟苓膏等“双钱”系列新产品，覆盖更多消费人群。这一次，中恒集团在朝阳广场这个Z世代年轻客群汇聚站点投放创意品牌广告，实现“在途场景”接轨“非遗文化”，探索国潮健康食品赛道，积极开拓年轻消费市场。

恒者致远，追梦不息。近年来，中恒集团高点规划品牌战略，明确品牌定位。构建“以市场为引领、以文化为灵魂、以传播为手段”的品牌战略落地模式，打造“中恒”品牌集群，形成集团与所属企业良性互动的品牌体系，巩固和提升集团整体品牌资产。