走进非遗文化 振兴民族品牌③:“田七”民族品牌 枯树逢春发新芽

发布时间:2023-07-07浏览次数:1398

编者按:2023年是中恒集团成立30周年,三十而励,恒心致远。三十年栉风沐雨,中恒集团在上级领导、社会各界的关心和支持下,坚持艰苦奋斗、守正创新、提质升级,奋力开创了名品、名牌、名人、名誉等一系列的辉煌成就。即日起,小编透过讲述中恒文化故事,邀您重温中恒集团的创业史、奋斗史、改革史。


今天,请看中恒文化故事系列第三期——田七牙膏的发展故事


田七又称三七,是我国中药传统良材,从中提取的田七总皂苷具有消炎、杀菌、止血等功效。据明代李时珍《本草纲目》记述,田七“味微甘而苦,颇似人参之味”,有“金不换”之称。

田七家化前身是中国植物油料厂梧州分厂,始建于民国 34 年(1945年),厂址在城郊西兴乡九龙村原硫酸厂旧址,属民国政府经办企业,主要经营炼制桐油、玉桂油、茶油等产品,产品运往香港经销。1962 年,更名梧州市日用化工厂,同年研制生产广西第一支牙膏——建国牙膏。

1974年,梧州日用化工厂的科研人员开始研制以中药田七为主要药效原料的新牙膏产品,这是中国最早出现的中草药药物牙膏。据记载,这款牙膏有中药成分,能止血祛火、缓解疼痛和肿胀,突出了田七药物牙膏蕴含中国传统中药疗效机理的独创性,于是命名为田七。

1978年,第一支“田七”牙膏生产上市,一经推出就受到了消费者的喜爱。此后,“田七”牙膏走上了风光无限的发展大道。2004年11月,田七品牌被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。同年田七牙膏年销售量超过4亿支,销售收入达10亿元。

2005年10月田七牙膏荣誉“中国名牌产品”称号。田七也成为唯一跻身国内牙膏市场前四的国产牙膏品牌,前三名分别是高露洁、佳洁士、中华。优良的品质与大量的广告投放使田七品牌深入人心,一句“拍照大声喊田七”更是家喻户晓。

2020年9月,梧州市中级人民法院裁定批准广西奥奇丽股份有限公司重整计划(总对价为1.5亿元)。中恒集团从大健康产业布局实际出发,以“现金+股权”的支付方式,形成了将奥奇丽公司“净资产”增资田七家化——中恒集团控股田七家化——债权人实现债转股的“出售式重整”新模式。焕然一新的田七家化重新打造老品牌“田七”,致力于牙膏、皂类、合成洗涤剂、化妆品、消毒用品、口腔清洁剂、牙齿增白品、其他口腔及牙膏清洁剂等产品研制、生产和销售。

2021年7月,“田七”四大系列、40个SKU产品在全国上市,进入各大商超及线上网络电商平台。2022年1月,田七家化入选“广西老字号”企业,标志着其产品的品牌价值得到政府和业界的认可,中恒集团重塑“田七”民族品牌的努力取得了实效。

田七家化从“田七”口腔护理业务起步,全面激活“田七”“田七娃娃”“纯棉时代”“轻松管家”等多个子品牌,产品覆盖口腔护理、织物护理、家居护理,重塑日化美妆品牌矩阵,向消费者提供“一站式”家庭护理服务,不仅让市场看到“田七”的品牌诚意,也看到了品牌创意。

为逐步强化公众对品牌的认知,田七家化持续增加品牌曝光度。线上在抖音、微博社交媒体重点投放广告,加入抖音平台官方扶持计划,产品获多位明星、头部达人热烈推荐;线下重点在南宁、梧州两地的地铁、公交等出行交通工具投放广告,打响“田七”品牌热度。

“田七”品牌的振兴,既是产业、金融、投资协同发展的新探索,也是当地工业振兴宏阔蓝图中起笔细绘的“工笔画”。2023年,田七家化将继续研发抗过敏牙膏、美白牙膏、抗牙菌斑牙膏等一系列高档中药牙膏,为将“田七”打造成为知名品牌奠定基础。加强与各大高校的合作,协同兄弟企业中恒创新进军美妆行业,运用制药行业独有的技术特点,研发生产系列特色产品,在“十四五”新征程中振兴广西民族品牌、民族工业。


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